Majestad

Estrategia
Identidad visual
Packaging


“Un nuevo compromiso con el mundo”.

Majestad es una marca especialista en bases,  pinturas y recubrimientos que cuenta con más de 45 años de trayectoria. Logrando un crecimiento sostenido en el tiempo debido a su adaptación dentro del mercado.


Por esa razón, la empresa tomó la decisión de cambiar el componente principal en todas sus líneas de producto, elaborandolos a base de agua en lugar de derivados del petróleo, plomo, cromo, elementos no renovables, entre otros. Que afectan la salud y la capa de ozono, lo que les permitió ser Miembros de Perú Green Building, al ser la única marca en el mercado que utiliza agua como base.


Por ello, se vieron en la necesidad de encontrar un significado capaz de transmitir este nuevo atributo de la marca.


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Investigación

Se desarrollaron estudios internos y externos, donde se identificó el siguiente insight: Maestros y clientes finales no son conscientes del daño a la salud que les causa el uso de productos químicos”.


Estrategia de marca

Dobano, asumió el reto de desarrollar este nuevo concepto que busca reflejar la concientización del cuidado del medio ambiente y el bienestar de los usuarios que brinda la marca por la composición de sus productos a base de agua.

Se desarrollaron estudios internos y externos, donde se identificó el siguiente insight: “Maestros y clientes finales no son conscientes del daño a la salud que les causa el uso de productos químicos“.

Este suceso entrelazado al objetivo de brindar productos elaborados a base de agua, que no dañen la salud de los usuarios y cuiden el medio ambiente. Construyen el nuevo significado de marca para Majestad, utilizando el lema “Es bueno para ti”, que comunica el bienestar que generan sus productos.


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Identidad visual

Para transmitir el significado de la marca buscamos elementos que reflejen su significado. Para ello, se usó como recurso la gota de agua, ya que hace referencia a al bienestar de las personas  y el medio ambiente. Asimismo, a los nuevos atributos de la marca. 

Teniendo como base el elemento característico de Majestad “la corona”, se optó por refrescar la maca para que evoque sus atributos. Se desarrolló un imagotipo, realizando una forma más orgánica que transmite el atributo eco amigable de sus productos. Asimismo, con la finalidad de reflejar el nuevo insumo de sus productos (base agua), se diseñó una gota, siendo esta parte del diseño de la corona y, para dotar de modernidad y confianza a la marca, se empleó una tipografía en altas y sin serif. 

El isotipo sintetiza la marca utilizando una corona de 3 puntas. Su diseño busca reflejar el estado líquido, el equilibrio y crecimiento. Finalmente, el color rojo le agrega fuerza y pasión a la identidad de Majestad. Asimismo la corona refleja superioridad, gracias a su ventaja diferencial frente a la competencia “ecoamigables” lo cual se logró con una corona hecha a partir de una gota de agua, la cual cae y forma el isotipo.


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