Artículos

Compartimos conocimientos para que juntos transformemos realidades.

7 Momentos donde debes evaluar tu marca

Dic 19, 2021

7 Momentos donde debes evaluar tu marca

Una marca en condiciones óptimas es capaz de generar preferencia en sus diferentes públicos. Por ello, es de vital importancia evaluarla con frecuencia. 

El principal indicador del estado de una marca es el nivel de preferencia en sus consumidores, colaboradores y demás públicos. Asimismo, los beneficios de contar con una marca en estado óptimo es obtener un claro posicionamiento en la mente del consumidor, conectando emocionalmente e incrementando su lealtad. Por ello, es necesario tener en cuenta los principales momentos en los cuales las marcas deberían realizar una evaluación. 

1. Estancamiento del crecimiento o disminución de ventas: 

En ambos escenarios, la empresa debe evaluar la percepción que tienen los diferentes públicos e identificar los factores que generan asociaciones positivas y negativas, para ajustar su estrategia de comunicación en sus reales fortalezas y reducir las percepciones negativas de la marca. 

2. Frente a una crisis: 

Las crisis muchas veces son situaciones inesperadas e imponen nuevos desafíos a las marcas. Por ello, es importante evaluar a tu marca siempre durante estos escenarios para entender si esta es coherente frente a ese nuevo contexto. 

3. Ingreso de nuevos competidores nacionales e internacionales: 

Frente a este escenario la marca debe evaluar los posibles riesgos que afectarían a la empresa. Por ello, es necesario diagnosticar y establecer acciones estratégicas para prevenir y disminuir riesgos frente a este escenario. 

4. Ampliación de las líneas de negocio: 

Cuando una marca decide ampliar su línea de productos, esta debe evaluar si es capaz de soportar esta expansión bajo su misma estrategia de comunicación, ya que es posible que al ofrecer productos muy diferenciados su comunicación sea más coherente con algunos productos que otros. 

5. Ingreso a nuevos negocios: 

Cuando la compañía es adquirida o adquiere otras empresas, es necesario evaluar la marca para determinar si aún es coherente y si puede sostener la nueva adquisición con su misma estrategia de comunicación. 

6. Antes y después de un relanzamiento o campaña publicitaria: 

En estos escenarios es importante evaluar cómo se encuentra la marca antes de las acciones publicitarias para saber con certeza cuál es el problema a resolver en su comunicación con la publicidad y evitar una reinversión. Posteriormente, la evaluación de la marca nos indicará si la campaña fue efectiva y si logró su objetivo. 

7. Evaluación periódica: 

En un contexto de constantes cambios e incertidumbre, la marca debe evaluarse con frecuencia (cada 6 meses), para conocer cómo se desenvuelve en los nuevos escenarios sociales y poder conocer su performance, para determinar si requiere algún cambio en su estrategia de comunicación con el objetivo de incrementar su crecimiento a través de su estrategia. 

Es importante evaluar la marca de la compañía en los diversos momentos planteados, para poder identificar con anticipación los posibles factores de riesgo que puede atravesar la empresa y poder solucionarlos a tiempo. Asimismo, evaluar el performance de la marca con su público y evaluar las nuevas oportunidades de negocio que se van presentando. Todos estos esfuerzos están ligados al objetivo de lograr el crecimiento sostenido de la empresa. 

Inés Réquez

Artículos

Compartimos conocimientos para que juntos transformemos realidades.

Branding y vanguardia

May 6, 2024


Desalineamiento de marca y sus consecuencias para las empresas

Abr 11, 2024

El desalineamiento de una marca es casi un proceso natural en el desarrollo de toda empresa o institución; pero esto no debe invisibilizar los graves problemas que genera en la rentabilidad y los resultados de negocio.
El branding mejora los resultados de negocio

Mar 4, 2024

Una duda aún recurrente entre líderes empresariales, es si la marca o la gestión de la marca (branding), es realmente relevante para los objetivos de negocio de una empresa o institución. En relación a ello, es como preguntarse si una incoherencia es relevante o no para generar confianza.
El branding natural

Mar 28, 2023

¿Qué es?

Es importante señalar que el branding natural no hace referencia al branding hecho para productos naturales u orgánicos; sino más bien, a una nueva evolución del branding, poco explorada; pero altamente efectiva para el fortalecimiento del posicionamiento de una marca.
La transformación de Passarela a Footloose

Oct 10, 2022

A finales del primer semestre del año 2022, Footloose inauguró su tienda número 113 en la ciudad de Arequipa, consolidando su posicionamiento como la tienda de calzados nacional más importante del Perú, y según su gerente general; Raul Edgard Vergara, planean abrir 200 tiendas en total para el año 2025 e incursionar en países como Bolivia y Ecuador. 
Mejoremos nuestro país con branding

Jul 29, 2022

(Tiempo de lectura 8 minutos)

El desconocimiento del branding en el mercado nacional, no solo hace que la calidad de los productos y servicios no sean competitivos a nivel regional e internacional; sino también, reduce en gran medida la calidad de vida de las personas en el Perú.
El rol de los líderes en el posicionamiento de marca

Jun 23, 2022

(Tiempo de lectura 7 min)

Existe un prejuicio que muchas veces desorienta a los líderes de una empresa, sobre lo que considero su activo más importante en la actualidad, el posicionamiento de su marca.
Marcas que transformaron su realidad

Abr 25, 2022

Caso Stracon

En Marzo del año 2022, Stracon, la marca proveedor líder en construcción y minera de Latinoamérica, cumplió 19 años en el mercado y en el relatorio de los eventos que hicieron posible este crecimiento, mencionan la importancia que tuvo el relanzamiento integral de su marca
La creación de un slogan

Mar 24, 2022

Antes que nada ¿Qué es un slogan? 

Etimológicamente un slogan es un "grito de guerra"; pero en el branding, es la frase que sintetiza de forma creativa el significado de una marca.

7 Momentos donde debes evaluar tu marca

Dic 19, 2021

Una marca en condiciones óptimas es capaz de generar preferencia en sus diferentes públicos. Por ello, es de vital importancia evaluarla con frecuencia. 

Era de la marca

Oct 19, 2021

Y que ninguno pueda comprar o vender, sino el que tiene la marca, o el nombre de la bestia o el número de su nombre.

Las marcas y la fe

Abr 5, 2021

En la época de Pascuas en Jerusalén, durante el siglo I, por tradición se realizaban sacrificios de animales como ofrenda y con ello, inconscientemente se construía el imperio del consumismo.

Suscríbete

Para conocer más de nosotros y nuestros proyectos transformados.

Compartir en redes sociales