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“La cooperativa que revoluciona la agricultura orgánica del café”

Recorrimos algunos de sus fundos, conocimos a varios y varias socias, a sus líderes, fundadores, y nos mezclamos en sus costumbres, en una tierra llamada Pichanaki, que mencionan significa “tierra lavada por ríos”; pero para nosotros significó “tierra bendecida por ríos”, por la calidad de su suelo para producir un café que el mundo desea.

De esta forma, escuchamos el grito de una marca que durante décadas estaba silenciada y que nos reveló su propósito. El cual, pudimos sentirlo y construir en función a este, la identidad que le permitirá expresarlo con más fuerza y a más destinos.

Un presente que no es suficiente.

La Cooperativa Juan Santos Atahualpa, es una cooperativa de café orgánico de calidad mundial. Está integrada por más de 700 familias y un equipo intercultural de profesionales que la lideran.

La marca, está construyendo una gran historia en mercados extranjeros; pero ahora, busca transformar la historia de las familias agricultoras del Perú, impulsando a los peruanos y peruanas a deleitarse y valorar las bondades del café orgánico nacional, y romper muchos mitos sobre su consumo; porque está convencida “que no hay mañana sin café” para la agricultura orgánica peruana.

JSA pichanaki

Descubriendo una historia de revolución.

Para alinear la comunicación e identidad de la marca a sus nuevos objetivos, tuvimos que sumergirnos en su esencia para encontrar lo inamovible, conociendo a sus líderes, socios y socias, familias, y tuvimos que entender el mercado y el contexto para direccionar la estrategia de posicionamiento que le permitirá a la marca realmente contribuir a lograr sus objetivos.

En el camino, también entendimos al personaje del naming y, según importantes relatos, Juan Santos Atahualpa, el último revolucionario contra el imperio español, representa la sublevación contra el subdesarrollo; porque él fue una persona que adquirió conocimientos científicos diversos y buscó compartirlos con los pobladores de la selva peruana, donde encontró su nuevo hogar para defender ante la amenaza española.

Sin duda, fue sorprendente revivir el sentir de este personaje en cada uno y una de los y las socias agricultoras que realmente buscan superarse; porque tienen que enfrentar enormes desafíos a diario, ante una ausencia y poca preocupación de los gobiernos.

JSA inves

Un grito de revolución.

Creamos el eslogan “por una nueva historia” porque entendimos desde la profundidad de las personas que fundaron e integran la marca, que lo que buscan es un real cambio, una revolución, al igual que el personaje de la marca. Pero también; porque la marca ya sabe cómo cambiar las historias de las personas que la integran; ya que lo viene haciendo desde hace más de 10 años.

Además, es lo que la marca busca conseguir a futuro, revolucionar la historia de la agricultura y que más peruanos y peruanas valoren el café orgánico nacional y promuevan su desarrollo.

Revelando una identidad auténtica y revolucionaria.

Por otro lado, el contexto nos muestra que existe una tendencia en las cooperativas de café orgánico, por transmitir el esfuerzo y las dificultades para valorar sus productos, sobre todo en el extranjero. Por ello, decidimos ir por otra dirección y mostrar el lado bueno de todo ese esfuerzo, con una identidad animada y colorida como lo es el campo y el café.

Es por ello que construimos una nueva identidad para la marca, inspirada en el personaje Juan Santos Atahualpa, y en su deseo de que la realidad sea diferente, construyendo una identidad visual que acompaña está nueva historia con un estilo soñador y diferenciador en el rubro y con gran carácter afectivo que es parte de la esencia de las personas que integran la cooperativa.

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JSA antes y despues

Que empiece una nueva historia.

Con su nueva identidad de marca, alineada a sus nuevos objetivos de negocio. La cooperativa Juan Santos Atahualpa, en realidad, continuará haciendo lo que más sabe hacer, escribir cada día, nuevas historias. Solo que ahora, busca convencerte de que seas parte de una mucho más grande, valorando la agricultura orgánica y el café nacional, para realmente transformar la vida de las personas que lo hacen posible y de nuestro entorno.

Proyectos

Nuestros proyectos demuestran nuestra capacidad de solucionar una gran variedad de desafíos empresariales e institucionales, lo que nos ha permitido ser una de las principales empresas de branding en Lima y en el Perú, enfocada en resultados de negocio.

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