"Passarela ahora es Footloose"

PASSARELA, la empresa líder en el rubro de la comercialización de zapatos y zapatillas propias e importadas a nivel nacional, es una de las marcas más posicionadas en el mercado ya que cuenta con más de 90 tiendas en todo el Perú y es reconocida por la calidad y variedad en sus productos.

Apostando por un rumbo distinto, la empresa decidió desarrollar una estrategia de marca con el objetivo de abarcar sectores del mercado que se encuentran limitados por la asociación del nombre de la marca al público femenino, ya que este presenta productos para públicos de ambos sexos y de distintas edades.

De los estudios internos y externos realizados pudimos detectar lo siguiente:

Los calzados, tanto en hombres como mujeres, tienen la capacidad de cambiar el día de las personas. Por lo que, al elegir entre uno u otro, estamos buscando en realidad la oportunidad de construir un día diferente.

La esencia de Passarela difiere con el significado que transmite el nombre de la marca.

Las empresas de calzado nacional tienden a enfocar su comunicación hacia los atributos del producto.

Para el desarrollo de la estrategia entrelazamos la esencia de la marca (calzados y accesorios para hombres y mujeres de diferentes edades) con el insight (el calzado se usa para construir diferentes historias) y obtuvimos el siguiente resultado. 

"Footloose, más que calzados o accesorios, ofrece a las personas de diferentes edades y sexo, la oportunidad de construir una historia diferente cada día".

En base a ello, definimos el significado de la marca que es: empoderar a las personas para que sean los protagonistas de sus historias. Lo cual, pudimos sintetizarlo en el siguiente slogan "VIVE CADA PASO".

Es un logotipo que utiliza la letra “O” representada en dos círculos unidos para hacer referencia a las dos pisadas de una persona, que al estar dentro del nombre de la marca “FOOTLOOSE” poseen mayor recordación visual y fonética. 

Los dos círculos crean un sistema de formas, tramas y colores. Generando que la combinación de estos elementos construyan una gama cromática única en el rubro.